Una nueva campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney para una plataforma de apuestas deportivas desató una intensa controversia internacional y el rechazo de destacadas atletas, quienes la acusan de hipersexualizar la imagen de la mujer en el ámbito deportivo.
El anuncio, concebido para promover una aplicación de pronósticos bajo el lema de concentrarse estrictamente en los eventos deportivos, muestra a la intérprete de producciones como Euphoria posando con diminutas prendas e incluso sin la parte superior de la ropa junto a diversos implementos de disciplinas populares. La viralización del material provocó una respuesta inmediata por parte de figuras de alto rendimiento, principalmente de Australia, que calificaron la estrategia comercial como un retroceso en la lucha por el reconocimiento del esfuerzo femenino más allá de la apariencia física.
Entre las voces más críticas destacaron la surfista Felicity Palmateer y la campeona olímpica de natación Ariarne Titmus, quienes manifestaron su inconformidad en redes sociales. Titmus señaló que el comercial representa una falta de respeto para las deportistas que dedican su vida a perfeccionar sus disciplinas basándose en la disciplina, el trabajo en equipo y el sacrificio. Bajo consignas y publicaciones donde compartieron fragmentos de sus entrenamientos cotidianos, múltiples atletas replicaron para reivindicar que el verdadero rostro del deporte femenino está ligado a la constancia competitiva y no a la exposición corporal con fines comerciales.
Ante la ola de señalamientos y debates generados en plataformas digitales, Sydney Sweeney optó por restarle peso a las desaprobaciones y defendió la colaboración comercial argumentando que se trató de una propuesta con un enfoque lúdico y directo. La actriz estadounidense sostuvo que la intención principal consistía en captar la atención del público mediante un concepto irreverente que apartara distracciones y se centrara con humor en la dinámica del juego, desmarcándose de las acusaciones sobre un daño estructural a la representación de las mujeres en el deporte.
